Marketing de publicidad y promoci?n Internet
marketing services marketing strategy sales marketing business marketing

web marketing

marketing campaign

Internet marketing

marketing jobs

search engine marketing

marketing professionals

marketing strategies

Internet marketing online

agency marketing

direct marketing

email marketing
industry

marketing plans

marketing agent
marketing communication

La publicidad es el momento del trabajo de marketing en el que se da a conocer un determinado producto. Los canales de publicidad no son ni siempre iguales ni siempre tienen la misma importancia. Seg?n de qu? tipo de producto se trate es c?mo se enfoca su publicidad, d?nde se realiza la publicidad, a qu? soportes publicitarios se apunta con mayor vigor, etc. Esto responde a la b?squeda de la atenci?n del grupo meta deseado: de nada nos sirve que veterinarios conozcan el nuevo software que revolucionar? la manera de relacionarnos con nuestra PC., es un gasto de dinero in?til.

Entonces, podemos dividir a la publicidad en dos partes (aunque esta divisi?n es puramente te?rica): informativa y vendedora. De qu? se tratan estas dos partes ser? el tema de esta secci?n. Pero antes de pasar a esto, unas l?neas sobre la importancia de la publicidad en el proceso de marketing.

online marketing


La publicidad es el segundo paso en una campa?a de mercadeo. Dijimos que la publicidad tiene su rostro informativo y su rostro vendedor, y aclaramos que en la pr?ctica estas dos caracter?sticas son indivisibles. El marketing se relaciona con cada una de ellas, podr?amos decir, a partir de la otra. ?Esto qu? quiere decir? Que un experto en mercadeo piensa c?mo ginformarh para vender y a qui?n gvenderh informando. Es decir, da a conocer el producto resaltado las caracter?sticas que presente que sean de inter?s para el grupo meta destinatario del mismo y ofrece el producto publicitariamente a determinado sector de la poblaci?n. Aqu? vemos una diferencia no muy clara con la labor del publicista. Los expertos en publicidad s?lo se avocan a realizar campa?as atractivas que aumenten las ventas, y muchas veces a consecuencia del an?lisis de mercado realizado por los expertos eh marketing. En definitiva, el mercadeo analiza qu? ser? lo que interese a las personas que vayan a comprar determinado producto y qui?nes son esas personas mientras que la publicidad se ocupa de la manera (c?mo) en que se presente el producto respondiendo a qu? es lo que redesea y qui?nes lo desean.

La cara informativa de la publicidad es, de alguna manera, la funci?n m?s "antigua" de la publicidad. Esta parte consiste en dar a conocer un producto nuevo. Por supuesto, es ?ste un momento indispensable para que un producto pueda llegar a las ventas que una empresa desea por el simpl?simo motivo de que una cosa que no se conoce es una cosa que no se compra. Sin embargo, la publicidad actual, y m?s a?n cuando se relaciona con el marketing, no se limita a la mera informaci?n gobjetivah del producto. Los estudios de mercado revelan qu? caracter?sticas del producto son m?s atractivas para el grupo meta destinatario del mismo. De esta manera, el car?cter informativo de la publicidad se ve retocado, modificado y hasta alterado radicalmente, seg?n el caso. Un informe objetivo de un producto pone la misma dedicaci?n a todas sus caracter?sticas mientras que la publicidad real y cotidiana sabe enfocar y primar aquellos aspectos de mayor inter?s para el grupo meta que lo comprar?. Inclusive se puede llegar a esconder o solapar aquellas caracter?sticas indeseables para este grupo. Por ejemplo, la venta de una nueva motosierra tiene, hablando burdamente y sin considerar muchos aspectos, un grupo meta que bien podr?a ser ghombre entre 25 y 60 a?os nivel cultural bajo-medioh. (Aclaramos que esto es un ejemplo y que no es el resultado de un estudio riguroso, ?nicamente sirve a modo explicativo). El grupo meta puede no ser exacto pero intenta contemplar el grupo con mayores posibilidades de desear la motosierra. Entonces, la publicidad informar? sobre las caracter?sticas t?cnicas del producto, etc. haciendo hincapi? en su fuerza y en su poder respondiendo a los valores con los que se reconoce este grupo. Por el otro lado, no se ocupar? m?s de lo absolutamente necesario en marcar los peligros de su uso porque este grupo meta no se sentir? a gusto con una explicaci?n que no los considere fuertes, h?biles e indestructibles.

La funci?n vendedora de la publicad se aparta casi completamente de su car?cter informativo. Si bien no es cierto que esta funci?n no se ocupe en absoluto de informar acerca del producto, lo hace de manera indirecta y sin que esto sea m?s que una herramienta (un medio y no un fin). Esta parte de la publicidad busca conmover, exaltar, incentivar, identificarse con los valores del grupo meta a tratar. En este estadio publicitario no hay una real intenci?n de informar acerca del producto para que las personas contemplen si les es conveniente o ?til sino que, por el contrario, se ocupa de vender el producto sin importar qu? es lo que se vende: trata de conmover a tal punto al receptor como para que ?ste compre lo que se est? vendiendo, sea lo que sea. Un ejemplo muy claro y actual es la ?ltima publicidad Johnny Walter. ?sta consiste en un androide hablando. ?l dice que le encantar?a ser humano para poder sentir y que mientras que ?l existir? por siempre mientras no se descomponga los humos pueden ser eternos haciendo algo grandioso. En ning?n momento se explica c?mo se prepara el whisky ni se explicita ninguna caracter?stica del producto, ni siquiera se dice que se trata de una publicidad sobre un whisky. Esta publicidad podr?a aplicarse a muchos otros productos con la misma eficacia. Con esto querremos demostrar c?mo el car?cter vendedor de la publicidad puede dejar absolutamente de lado la informaci?n sobre el producto.


promotional agency

Visita nuestras p?ginas amigas

promotions agency

American design

Web marketing

designers for hire

website promotions

graphic design

Web site marketing

logo designers

promotional strategy

http://www.logtechnology.com

outsource marketing

Marketing de publicidad y promoci?n Internet

Marketing en Internet | Conceptos de Marketing | Haciendo Marketing | Productos de Marketing | Foro sobre Marketing en Internet

Marketing de Publicidad | Mktg Promoci?n Online | Costos del Marketing | Canales de Venta | Vinculos

Dise?o Web por Log Technology