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El intercambio de bienes es una actividad casi tan antigua como el hombre que con el tiempo se ha ido haciendo cada vez más compleja y ampliando su rango de acción. El marketing es la ciencia que estudia el mercado para conocer los gustos, objetivos, deseos y necesidades de los consumidores con el fin de ayudar a las empresas a vender sus productos. Sin embargo, el mercadeo no sólo se ocupa de analizar el mercado sino que también acciona sobre la oferta haciendo de ésta algo más atractivo y deseable para el público consumidor. Entonces, el marketing se divide en diferentes puntos de acción: pasivo, organizativo, activo y social.

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promotional agencyEl marketing pasivo consiste en el trabajo que se lleva adelante con una empresa que controla el mercado siendo un monopolio. Un monopolio no necesita promover sus productos, competir con los precios o mejorar la calidad de su oferta por sabe que tiene aseguradas sus ventas. En este caso, el marketing cumple una función completamente pasiva.

promotions agencyEl marketing organizativo se trata de la función que cumple el mercadeo en un mercado que crece y en el cual hay muchas empresas buscando su liderazgo. Estas nuevas compañías con nuevos productos conforman una región del mercado en que los consumidores no son muy estrictos al momento de elegir un producto por sus capacidades intrínsecas o por las necesidades que cubre sino que están más interesados en conocerlo y ver qué pueden hacer con él. No obstante, en este punto es muy importante la variable precio. El precio de los productos nuevos es un determinante para la compra de los mismos por parte del público.

Web marketingEl marketing activo es el punto en el que el mercadeo llega a su mayor esplendor. El marketing activo cumple funciones en un mercado estable en el que el público ya conoce los nuevos productos y se ha familiarizado con ellos. En este estado del mercado las empresas continúan ferozmente su batalla por el su dominio pero con muchas más armas que antes. En el estado previo del mercado, las firmas competían principalmente en el precio del producto ofrecido. Sin embargo, ahora se ponen en juego todas las herramientas del marketing en pos de ganar la batalla por el liderazgo del mercado. El mercadeo activo analiza los gustos, las necesidades, los deseos y los objetivos de los consumidores y aplica ese conocimiento a la transformación del producto. El objetivo de este proceso de informarse y aplicar el conocimiento es modificar el producto para que sea lo más parecido posible a lo que el público desea. Aquí es, entonces, donde las compañías pelean no sólo con el precio sino con la calidad, la durabilidad, la utilidad y el arreglo del producto a las subjetividades coherentes del mercado.

website promotionsEl marketing social es una categoría bibliográfica dado que casi nunca es llevado adelante en la práctica. El mercadeo social se implementaría en un mercado muy firme en el cual las empresas ya no compitan entre sí ni intenten acaparar más consumidores sino que se ocupen de que sus productos cumplan funciones sociales como son el cuidado ambiental, promoción de la cultura, etc. Sin embargo, todos sabemos que en la práctica ninguna empresa gasta dinero en algo que no la beneficie. Las campañas que están orientadas a cumplir funciones sociales responden a un sentido publicitario y a humanizar la empresa ante los ojos del público. En este caso las firmas sacan un gran provecho publicitario rasgándose las vestiduras en nombre de alguna causa justa.


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